六年前，人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音。六年后，基于对这些愿望的实践，抖音正变得越来越丰富。
他们都是抖音创作者
走遍全球70家美术馆与博物馆，现如今在抖音有着15.4万粉丝的“老赵看艺术”自称是线上艺术翻译官。在抖音，人们喜欢看老赵分享各式各样的作品——米勒、梵高的浪漫、海上的丁达尔效应、2022央美壁画展，这些，都是老赵发布的图文内容。虽不如视频内容那样节奏紧凑，但图文的表达依旧张力十足。

和老赵一样，喜欢用生动有趣的故事讲解各类知识的意公子，在抖音已经有742万粉丝。“苏东坡的词为什么让人感到治愈？”“庄子的无为是什么？”“诸葛亮的《诫子书》里有什么？”在抖音，意公子尤其喜欢娓娓道来，将这些晦涩静态的知识，用诙谐有趣的白话讲述开来。

相比于那些只有十几秒的短平快内容，意公子的视频少说也有几分钟，这种体裁的内容放在抖音整个内容生态中已经可以算作是中长视频。

和短视频能够在短时间内抓取到人们的眼球不一样，中长视频所能蕴含的内容显然更多。

此外，在中长视频中，直播也成为了较为特殊的品类：刘畊宏的健身操在今年5月火爆出圈，越来越多人习惯于在抖音跟着直播进行健身。孙燕姿唱聊会空降抖音，拉开了抖音线上演唱会的序幕。

抖音直播覆盖的垂类内容也越来越丰富，有许多传统文化和专业类内容创作者出现在直播间——大唐芙蓉园东仓鼓乐、北京山水民乐艺术团，传统文化表演开始把抖音当作是一个窗口。相关直播已超过360万场。为此，抖音还发起了DOU有好戏、DOU有国乐等计划，加大对传统文化类演艺类直播扶持。

9月20日抖音创作者大会在线上举办，创作者大会走入第四年，正如大会主题所呈现的那样：多元互融、共创美好，正在成为抖音的现状。

看一段图文攻略掌握生活的新技巧，看一场直播足不出户体会线上云追星，或者是在中长视频里学习新知识，又或者是种草下单享受便捷直达的电商服务。

这些现在都可以在抖音完成。六年前，人们抱着记录美好生活的愿望来到抖音。六年后，基于对这些愿望的实践，抖音正变得越来越丰富。 

探索内容的边界，完善图文等新体裁
事实上，一向以短视频见长的抖音，过去一段时间以来，逐步向各式各样的内容发力。

在抖音出现之前，人们意识不到这种上下滑动的信息流视频内容的魔力。但当信息流成为一种新习惯后，许多人却又开始追求图文的简单与质朴。在抖音内部，也有意全面提升抖音平台上优质图文的供给。

在具体运营层面上，2021年以来，抖音即通过“抖音图文来了”等运营活动，加大对图文体裁内容的扶持。有不少用户会发现，在主页的推荐页中，人们刷到的图文内容比例在小幅度提升。与此同时，抖音也在予以互动话题的支持，加大图文内容的曝光度。截至目前，图文来了话题阅读量已经突破了千亿。因而像老赵这样的创作者开始在抖音脱颖而出。

在这一次的创作者大会上，抖音表示还将为图文内容投入更多流量，发起#图文伙伴计划，加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的扶持。 



抖音图文日均观看量超百亿

正如人们所看到的，抖音图文往往是多张图片+文字注释+BGM，有时也可以视频化的形式呈现，用户可进行左右滑动图片，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐，本身也需要一定的创作力。

为了让创作者有更好的创作体验，在产品上，抖音将上线智能封面替换工具，提升作品点击率，同时为部分用户开放抖音首页「探索」一级流量入口和搜索「经验」卡，让优质图文内容可以有双列分发机会。

对于创作者最为关心的变现问题，抖音也将推出有用图文流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励，甚至，图文商单的权限也将开放，部分万粉以下的图文创作者也可以入驻星图。

另一方面，抖音对于中长视频的扶持一直在进行。

2021年6月时，抖音曾推出中视频伙伴计划，加入计划的创作者一键打通，直接分享抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益。据抖音方面披露，截至发稿，月入过万创作者已达1.7万人，90万名创作者加入计划收入上涨3.5倍。

当时，人们也曾发现抖音网页版悄悄改版，导航栏内则出现了知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等多达10个标签分类。在业内人士看来，中长视频有着更加长尾的效应。其本身也更容易从信息消费转向更深层次的服务消费，中长视频也就因而更容易与垂直行业相结合。

目前，正是基于中长视频这样的特性，抖音还将继续加大对于中长视频的扶持。

其中，抖音将继续完善创作工具，上线多位创作者共同创作的共创功能。据其透露，目前已开放给万粉创作者；此外，未来还将完善相关视频、优化合集体验，支持上传30分钟以上视频的能力。

这也意味着，中长视频创作者将进一步降低创作门槛，更加有利于优质的中长视频内容诞生。 

抖音的多元价值
不止图文、中长视频，现在，在抖音追剧、追演唱会也成为一种常态。甚至，基于抖音开放平台，抖音把工具、产品、能力全面开放出来，让一些企业甚至可以在抖音上做生意。

不久前，抖音与饿了么达成合作，丰富与完善人们在抖音内进行本地生活服务的体验；更早前，抖音也和爱奇艺达成合作，探索长视频内容的二次创作与推广。

多种内容体裁的出现和多个合作伙伴的加入，抖音的功能和服务的场景也被大大拓展了。



2022年9月20日，抖音副总裁支颖在创作者大会上做分享

正如抖音副总裁支颖在本次大会上所言：“过去6年，我们的服务，从最开始的短视频，到如今包括直播、图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等等，我们的合作伙伴从最初的音乐短视频达人，如今囊括了城市、商家、开发者……抖音从一种娱乐方式，到如今成为一种生活方式。”

换句话说，抖音正在朝着愈发实用的方向发展。从体裁上，抖音已经不局限于短视频，还有图文、直播、生活服务、开放平台、短剧等新的创作形式；从功能上，抖音不再是单纯的娱乐工具，而是转向了更多元的价值方向：图文内容盛产生活攻略，直播为线上演艺提供了舞台，中长视频为泛知识类内容提供了发展的土壤，生活服务为用户提供了消费决策，电商提供线上购物渠道。

这也使得今天的抖音，已经很难用某个单一的媒介形态，或者是某种功能进行概括了。

当使用抖音变成了一种生活方式，人们的生活是多姿多彩的，有日常闲暇时刻、有学习充电时分、也有工作实现自我价值的时候。工作累了，可以打开抖音刷短剧，感受短平快的追剧节奏；或者是随手就近叫一份外卖，边看边吃，享受即时性服务；需要了解新的知识，抖音上有各种学科大拿、专业技术分享，刷抖音不亚于一次技能培训；甚至基于抖音开放平台，越来越多从业者把抖音作为了主要的业务阵地，成就自己的业务价值。

“未来，我们仍然会以人为核心，跟所有合作伙伴一起，继续帮大家记录美好生活，一起共创美好生活。”支颖表示，从记录美好生活到共创美好生活，对于抖音而言，这应当是一个长期方向。

苹果带货芯片，失去魔力

半导体行业观察：近日，“黄牛诉苦苹果14倒贴100元出”话题冲上热搜。与此前持续火爆的局面不同，今年iPhone 14的疯抢局面并未持续多久，市场就回归冷静
近日，“黄牛诉苦苹果14倒贴100元出”话题冲上热搜。与此前持续火爆的局面不同，今年iPhone 14的疯抢局面并未持续多久，市场就回归冷静，甚至还出现了破发现象，很多媒体对iPhone 14的评价甚至用上了“挤牙膏”的形容词，但不可否认的一点，iPhone依然是智能手机的风向标。

自乔布斯发布首款iPhone，拉开世界智能手机行业发展的序幕后，苹果就一直引领全球智能手机发展。只要是苹果牵头推出的技术，其他手机厂商基本都会陆续跟进，也因此带火了一波又一波的相关芯片，从指纹芯片、TWS芯片，再到VCSEL、UWB芯片，那些曾经因苹果而一炮而红的芯片，如今怎么样了？

指纹芯片：光辉不再
2013年，当首款采用Touch ID指纹识别技术的智能手机iPhone 5s腾空出世时，全球智能手机似乎打开了新世界的大门。凭借着更为便捷、易用、稳定、低成本等众多方面的优势，指纹识别技术瞬间成为了智能手机市场上的香饽饽。

到了2014年，华为推出了国内首款采用指纹识别的手机Mate7，此后国内一众手机品牌纷纷加入，指纹识别芯片市场也因此迎来了爆发式增长。从出货量增速来看，2014 和2015 年指纹识别实现了快速渗透，成长率迅速攀升，市场研究机构HIS数据统计，2014年全球指纹识别芯片出货量为3.16亿颗，而2015年则增长至4.99亿颗，增幅高达58%。各大触控芯片及指纹识别芯片厂商也在此期间实现了历史性的营收突破，以瑞典指纹识别芯片供应商FPC公司为例，其在2015年营收增长近10倍。

2016年至2017年上半年，手机终端的需求极大刺激了指纹芯片的出货量。统计结果显示，2016年的指纹识别传感器的出货量已达6.89亿颗，相较2013年的2300万颗，CAGR值高达210%，而在2017年的智能手机总出货量中，约有60%以上的智能手机采用了指纹识别技术。

到了2017年下半年，苹果手机放弃了指纹识别，改用Face ID，再加上终端市场传统产品的饱和，指纹芯片的出货量有所减少，但屏下指纹识别的出现又成为了指纹芯片厂商们的新“兴奋点”，包括Synaptics、Goodix、Qualcomm、Egis等在内众多厂商，都加入了研发队伍。国内指纹芯片龙头汇顶科技也在那段时期，凭借屏下指纹芯片大规模量产，迎来了巅峰时刻，于2019年9月份市值正式突破千亿元，成为A股首家市值突破千亿的半导体公司。

然而，市场狂欢终究要迎来落幕。

一方面，经过数年的发展，无论是普通的指纹识别技术，还是屏下指纹识别技术都日渐完善。更重要的是，对于智能手机而言，指纹芯片识别本身很难带来太高的附加值，市场规模小、竞争激烈是指纹芯片所面临的残酷事实。在此背景下，指纹芯片厂商走向了价格战，2017年年，费恩格尔甚至推出了1美金的指纹识别芯片，随着价格战的日趋激烈，虽然带动指纹识别芯片市场大热，但厂商们如何维持高毛利率自然成为了难题所在。

另一方面，就是智能手机市场的萎缩。虽然指纹识别也被应用于电脑、智能门锁等多类产品，但智能手机才是目前应用最广泛的领域。全球手机销量在2017年（14.65亿台）见顶之后就一路下滑，市场研究机构Strategy Analytics报告显示，今年第二季全球智能手机出货量为2.9亿部，比去年同期下滑了7%，是全球手机市场连续第四季下滑。手机出货量的下跌，对于处于上游的指纹识别芯片来说，必然会造成需求减少等影响，给指纹芯片产业链的压力自然也越来越大。

总的来说，如今的指纹识别芯片市场已远没有曾经那么光辉。

TWS芯片：走上求变之路
2016年AirPods首次登场，虽然当时被很多用户吐槽容易丢失，但是消费者们的购买热情却丝毫未减，AirPods一度成为苹果增长最快的产品线，2019年苹果甚至获得了全球无线耳机市场71%的收入。

AirPods的成功吸引了各大手机厂商的加入，并推出售价更低的TWS耳机向下沉市场渗透。知名市研机构Counterpoint Research数据显示，从2016年到2020年，全球TWS耳机出货量五年暴增25倍，在2019年增幅达到顶峰。

随着TWS耳机渗透率不断提升，TWS耳机主控芯片市场规模也不断增加，大量供应商的杀入，带来的是“价格战”的打响，2019年，杰理和中科蓝讯的TWS蓝牙耳机芯片单价一度跌破两元。而在经历了价格“内卷”之后，2022年TWS芯片厂商又迎来了新一轮的比拼。

导火索就是AirPods砍单传闻的传出，其实在2021年的时候，AirPods出货量的增幅已降至24%，到了今年年初，先是日经亚洲爆料预计苹果AirPods耳机订单量全年减量超过1000万部，后又有天风国际分析师郭明錤发推特爆料称，2022年第二、三季度的AirPods订单已削减超30%。



图源：郭明錤Twitter

虽然歌尔股份、立讯精密对于砍单传闻回应称生产经营正常，但无论如何，TWS耳机市场需求饱和似乎已经既定事实，在此背景下，TWS芯片厂商亟需开辟新赛道，寻找新的市场增长点。据《TWS蓝牙芯片厂商角逐新赛场》一文介绍，从厂商们的布局来看，物联网和智能可穿戴市场或成新的发力点。

目前，恒玄科技、杰理科技、炬芯科技、中科蓝讯、瑞昱半导体、达发科技、泰凌微电子等厂商皆已扩展新赛道，而从恒玄科技和杰理科技两家已发布的物联网芯片来看，虽然应用领域有所区别，但是高集成度将是物联网芯片“卷”的一大方向。

未来，TWS厂商能否在新赛道再续辉煌，我们也拭目以待。

VCSEL：从手机转向汽车
上述提到，2017年的时候，苹果放弃了指纹识别，改用Face ID，拉开了“刷脸时代”的帷幕。作为搭载Face ID技术的首款机型，iPhone X的ToF接近传感器、泛光照明器、点阵投射器，都用到了同一个核心器件，那就是VCSEL。不得不说，苹果 Face ID的出现推动着VCSEL快速向消费市场渗透。

与EEL(边发射器)和LED光源相比，VCSEL有着独特的优势，功率更强、指向性更好，拥有最佳的温度稳定性，操作电流低，散热装置简单，较为省电。2018年，华为推出的Mate 20 Pro和华为Mate 20 RS保时捷均支持3D人脸解锁，此后小米、OPPO、三星也陆续在旗舰机型引入VCSEL，华为甚至还投资了纵慧芯光、长光华芯等一众VCSEL创新企业。

随着众多智能手机厂商的加入，2018年移动和消费成为 VCSEL 的最大市场，达到 4.4 亿美元。虽然后续屏下指纹技术的出现，使得VCSEL没有在手机市场取得绝对的份额，但并不妨碍VCSEL走向TWS耳机、扫地机器人、数据中心、智能汽车等市场，这其中智能汽车可以说风头最盛。

从近些年汽车发展趋势来看，智能化+电动化已是大势所趋，车载激光雷达也日渐成为自动驾驶的必备传感器，而用于激光雷达的VCSEL则属于老技术升级后用于新应用，VCSEL激光雷达不仅简化了光学设计和系统架构，功率转换效率远高于同类单结，还具有“识物”功能，在近距离的低速强制避障部分，合理布局的dToF VCSEL激光雷达传感器能够快速无盲区地连续生成3D环境地图。

MOCVD设备供应商Veeco 副总裁兼首席技术官 Ajit Paranjpe 表示：“随着新应用的兴起，VCSEL技术得到了显著重视和改善。采用VCSEL阵列的激光雷达推进自动驾驶时，VCSEL也将迎来更高功率要求的汽车应用机遇，这类应用需要使用更大的VCSEL阵列。”毫无疑问，随着自动驾驶技术的发展，VCSEL在激光雷达上占据的地位将会进一步提高。

除了应用市场的变化，2017年以来，VCSEL 生态系统也发生了翻天覆地的变化。据Yole报道，2017年时VCSEL市场主要由 Lumentum 寡头垄断，现如今，随着Coherent（前身为 II-VI）收购 Finisar，Coherent已成为能与Lumentum抗衡的厂商，VCSEL市场格局也从寡头垄断走向双龙争霸，目前，Lumentum 和 Coherent已经占据了80%的VCSEL 市场。



图源：Yole

从手机到汽车，从寡头垄断到双龙争霸，VCSEL在这5年里的变化是有目共睹的，Yole预测，从 2023 年开始，数据通信市场可能会在接下来的五年内重新领先并主导 VCSEL 市场，并在2027年数据通信的 VCSEL 收入预计达到 $2.1B。



图源：Yole

未来，VCSEL是会在汽车市场“大展身手”，以此弥补手机市场的遗憾？还是会被数据通信市场主导？这仍需要时间来证明。

UWB芯片：引爆未来？
UWB技术（Ultra Wideband，超带宽技术），靠着2019年的iPhone11的U1芯片走向台前，2021年又被苹果的“防丢神器”AirTag推向热潮。在2019年的发布会上，苹果营销主管Phil Schiller对于U1芯片的描述是“利用UWB技术实现了空间感知”，能够精确定位其他同样配备U1芯片的苹果设备。得益于U1芯片的加持，当你使用苹果手机的隔空投送（AirDrop）分享文件时，只要将手机指向其他人的iPhone，系统就会优先排序识别出来，更快的实现文件传输。

其实，在苹果之前，UWB技术在工业和商业领域的运用已经非常成熟，苹果的大力宣传使其在消费电子领域逐渐被人熟知。在苹果之后，三星以及“华米OV”等手机厂商接连跟上，2020年三星Note20系列全新加入UWB超宽频技术，替代之前的WLAN直连。同年，小米发布了“一指连”小米UWB技术，受到该消息的利好，截止2020年10月12日收盘，小米集团港股股价上涨8.35%，充分说明了市场对于UWB技术前景的看好。



图源：小米

与Wi-Fi、蓝牙、RFID等主流定位技术相比，UWB技术的优势在于定位精度高、可传输数据、安全性高、抗干扰能力强，尤其在定位精度方面，UWB甚至可实现分米甚至厘米级的定位精度。凭借着精准定位的特性，UWB技术避开了“神仙打架”的室外定位市场，在室内定位赛道占据了一席之地。

从市场前景来看，市场分析机构TechnoSystemsResearch《2021年超宽带市场分析》报告数据显示，预计2021年全球 UWB 的出货量预计将达到 2 亿个以上，到 2027 年将超过 12 亿个，6年时间增长了5倍，这也说明UWB技术正处于快速发展时期。报告估计，智能手机将在 2027 年成为 UWB 的最大应用市场，其次则是汽车、智能家居设备、可穿戴设备、消费者标签和 RTLS B2B。

Qorvo UWB事业部高级销售经理Jessica Zhou则指出，与手机相关的功能是UWB真正起量的应用，其中最刚需的功能是以手机作为数字钥匙实现汽车的安全解锁，这是UWB技术配合手机实现的一个刚需应用。由此来看，手机与汽车有望成为UWB技术最大潜在市场。

为了迎接未来巨大的市场红利，目前Qorvo 、恩智浦、BeSpoon、Ubisense、3db/瑞萨等芯片巨头皆已入局。相比指纹识别、TWS，以及VCSEL，虽然UWB技术面临着价格偏高、软件生态不够成熟、芯片方案过于单一等发展瓶颈，但仍属于“当红炸子鸡”。然而，我们需要考虑的是，一旦UWB过了发展期，技术逐步趋于稳定，还会如此热门吗？厂商们又应该怎样防患于未然？

写在最后
综合来看，在苹果这样的顶流加持下，新兴芯片技术都会迎来至少5年的发展红利期，后续随着技术发展日渐成熟，所面临的竞争压力也会逐渐增大，芯片厂商也需要开拓新方向。但其实，无论什么芯片厂商，想要实现长久盈利，仅靠一条业务线是万不可能的，只有多层面、多维度持续扩展才是硬道理。

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本文来自微信公众号“半导体行业观察”（ID：icbank），作者：龚佳佳，36氪经授权发布。